Die Deutschen besuchen immer seltener das Kino. Obwohl die Anzahl der Filmpaläste über die Jahre hinweg konstant blieb, sanken die Zuschauerzahlen um 20 Prozent auf 125 Millionen. Ursachen für diesen Trend sind DVD, Home-Entertainment sowie Filmkopien aus dem Internet.

Um mehr Publikum vor die Leinwand zu bringen, locken die Lichtspielhausketten mit Bonusprogrammen, wie beispielsweise Freikarten oder günstigem Knabberzeugs. Die CinemaxX-Kette geht seit Anfang Oktober völlig neue Wege. Sie offeriert ihren Kunden eine Dauerkarte und zeigt den bislang radikalsten Versuch der Kundenbindung: Wer diese Karte kauft, geht kaum noch in die Kinos von Cineplex, UCI oder Cinestar.

Das Prinzip der neuen Kino-Flatrate ist ganz einfach: Man bezahlt einmal einen Betrag und nutzt die Filmpaläste der Kette – wo man will und so oft man will. Dabei hat man Zugang zu jedem beliebigen Film unter Berücksichtigung der Altersfreigabe, den die Kette zeigt. Es fallen keine Zuschläge für Platzreservierungen, Logen-Plätze oder Filmüberlängen mehr an. Die Karte beinhaltet alle speziellen Veranstaltungen, wie Ladies Night, Männerabend oder artMaxX Preview von CinemaxX. Zusätzlich nimmt der Besitzer der Karte am Bonusprogramm der Kette teil.

Die Dauerkarte hat Vorteile aber auch ebenso ihre Tücken: Das kreditkartenähnliche Stück Plastik schlägt mit stolzen 250 Euro zu Buche und lohnt sich daher nur für Cineasten, die mehr als dreimal pro Monat das Lichtspielhaus besuchen.

Quelle(n): CinemaxX, FTD
Bild(er): (c) CinemaxX
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